Att expandera till nya marknader ställer höga krav både på företagsledningen och på medarbetarna. Företaget och de anställda ska arbeta i ett helt nytt sammanhang och måste lära sig hantera en mängd nya faktorer, som kulturskillnader, språkliga utmaningar, begränsad marknadskännedom och eventuellt nya sorters medarbetare och partner.

Dessa hinder kan dock övervinnas med hjälp av rätt förberedelser. Coachning i kombination med marknadsundersökning är en del av förberedelserna inför en marknadsetablering.